产业观察：立马燎原行动再升级，以好车效应持续领跑新国标换购大战！
2022/7/13
来源：电摩公社
作者：小Π
ip属地:重庆
7月，行业已进入了换购关键期。相关数据显示，三季度销量占据了全年电动车销量的一半以上。借势各地换购风口的开启，今年的三季度行业总体销量有望达到历史新高。围绕着激烈的换购市场，身为行业头部的立马早已提前行动，在金牌好车的强力承载下，以燎原之势持续领跑新一轮的“行业百日大作战”。《晋书．卷七一．孙惠传》有云：因风燎原，未足方也。这是“燎原”一词的出处，常被比喻事态不可阻挡。而回顾今年，立马从年初展现出了不可阻挡的势头，率先发起“燎原行动 火力出击”的强势突击动作，迅速奔赴各地终端市场展开行动，助力终端在旺季大战中拔得头筹。从各地终端市场的情况来看，立马“燎原行动”所到之处可谓场场火爆，消费者爆满，立马工作人员的“一对多”服务已经成为常态，不少商家都表示从未经历过如此火热的热销，并纷纷在今年创下了新的销售纪录。可以说，在持续的火热销售态势下，立马“燎原行动”不仅成为了其专属的营销IP，更成为了业界关注、研习的对象。但这一切并非可以被轻易复制——奥运冠军叶诗文加持下的金牌立马品牌认知、三大超级工厂的超强支撑力、“外观高颜值、内在高性能”的立马好车矩阵、在“千城万镇”持续高强度作战的立马营销团队等，最终成就了立马燎原行动的全国爆火。而时至三季度，立马的燎原行动也迎来了进一步的升级。据了解，为了助力商家在传统旺季换购大战中持续领跑，立马自5月起就已经开始提前布局，抢占多地高铁站、核心商圈、社区等线下推广资源为门店赋能，同时协调营销推广团队奔赴各地市场，结合不同市场情况和商家需求量身定制旺季作战策略，为持续“燎原”打下坚实基础。从目前终端市场反馈的情况来看，随着各地终端活动的落地开展，立马新一轮燎原行动已经初见成效，不少立马终端门店已经提前进入到了爆卖模式，比往年要提前了将近半个月的时间。纵观近年来，由立马所引领的“好车”效应，正在整个电动车行业迅速风靡，并出现了不少跟风模仿者。客观来说，这更加说明了立马“好车”定位的精准和前瞻性。而为了进一步夯实“好车”定位，让用户意识到真正的“好车”，立马卡位旺季来临之际接连出击，结合不同的场景化营销事件，全面诠释了好车的极致性能和品质。在黄河壶口，立马时隔10余年再次完成“黄河飞跃”挑战，展现了立马挑战电动车性能极限、打破电动车出行想象、拓宽电动车出行场景的冠军之心。同时也进一步夯实了立马在动力电摩领域的优势，受到了很多酷爱动力操控的用户欢迎。而在华南展现场，立马以MAXW聚能动力系统为支撑，打造了一场“新国标 耀出色”的标准化产品盛宴。其中立马自主研发专利产品CSG-1，更是凭借全新的双模技术和多彩时尚的外观设计，成为了受关注度最高的电自车型，现场咨询、试骑者络绎不绝。可以说，通过这两大场景化营销事件，立马全面展示了自己在电自、电摩等全领域的好车性能优势，在旺季来临之际实现了对用户心智的新一轮抢占，进而实现了对旺季销售的深度赋能。随着换购战的持续升级，行业的内卷态势也愈发严重。在面向存量市场的竞争中，任何花哨的营销都已经失去了意义，唯有真正具备超强硬实力的品牌才能获胜。而在这场百日旺季大战中，志在行业前三的立马，正在以燎原之势不缀前行。 编辑：MASK
